加入收藏 | 设为首页 |

暗物质-法国高端泳装品牌Vilebrequin入驻上海,开端加快扩张内地商场

海外新闻 时间: 浏览:282 次

记者 | 加琳玮

修改 |

1

9月30日,法国高端泳装品牌Vilebrequin(范泊昆)在上海静安嘉里中心正式倒闭。这是Vilebrequin继2018年开出的三亚店之后,在我国内地商场的第二家店,也是我国首个旗舰店标准的店肆。

或许很多人对Vilebrequin还不了解。

这个创立于1971年的泳装品牌曩昔在大中华区的首要商场是香港,不只在那里开了4家店,还建立了分部。而当CEO Roland Herlory看到三亚店超出预期的出售额后,觉得是时分发力内地商场了。

Herlory在承暗物质-法国高端泳装品牌Vilebrequin入驻上海,开端加快扩张内地商场受界面时髦采访时称,现在排在日程上的,有2019年末三亚的第二家店、以及本年10月在深圳卓悦中心的店肆。近期,他和管理层还会前往北京调查店肆方位,为下一年开新店做准备。

在Vilebrequin的长时刻规划中,或许会在上海再开两家店,还会进驻成都、青岛、大连、广州、西安、武汉、杭州等城市。“这些方案的落地时刻大约在三到五年内,所以咱们其实能够扩张得更快一些。”

Vilebrequin CEO Roland Herlory

关于Vilebrequin这样一个偏小众的品牌来说,想完成快速扩张并不简单。Herlory表明,由于泳装品类季节性强的原因,购物中心其实关于引进这一品类十分慎重,需求些冒险精力。

“咱们入驻了全球许多机场,它们也更乐意挑选美妆、服饰、包袋一类的品牌,但这种千人一面的挑选中偶然呈现一个泳装品牌,反而会带来新鲜感。”

事实上,Vilebrequin的一大出售途径是酒店和休假村。现在,该品牌现已入驻全球近300家酒店及休假村内的多品牌调集店,或是自己开设店肆。这一战略未来也会被仿制在我国商场。

而进入我国内地商场后,数字化战略将会被视为要点。Herlory表明,品牌的简体中文版购物网站在9月底便会注册,在欧洲出产的产品会在4到5天内运送到我国内地。不过为了提高暗物质-法国高端泳装品牌Vilebrequin入驻上海,开端加快扩张内地商场功暗物质-法国高端泳装品牌Vilebrequin入驻上海,开端加快扩张内地商场率,他方案未娃娃来在我国内地商场建立物流体系。

Vilebrequin最早从做男人泳裤发家,以海龟作为品牌标志。

创始人是一个名为Fred Prysquel的汽车条线记者,他厌恶于其时盛行的紧身泳裤,便想到把冲浪者和拳击手穿戴的短裤结合起来,规划了一款能坚持贴身的一起,不过于紧绷的男人平腿泳裤(boxer-short)。品牌开展至2012年时,品类已扩展至polo衫等日常穿戴的样式。

那一年,在爱马仕工作了二十多年的Herlory参加Vilebrequin担任CEO一职,他对品牌作出的最大变化是扩张品类,次年便建立了品牌首个女装线。现在,现已能在Vilebrequin看到男、女、童装,以及包含牛仔在内的裁缝和包含包袋在内的配饰。

Herlory表明,这些品类都是围绕着品牌定位进行扩张的,即具有法度风情的家庭休假品牌。他举例称,泳装是为了游水,T恤和polo衫则能够在沙滩上时穿戴。

“这些品类都是互补的,没有古怪的、剩余的东西。”他乃至计划加强牛仔品类,由于在他看来,牛仔和休假的概念也十分适宜。

但Vilebrequin暂时不会再添加新品类了,而是把更多精力放在获客上。Herlory称,Vilebrequin的获客战略并不会走投合商场的道路,而是坚持品牌本身的特质,来招引“对的人”。

不过Vilebrequin也在尝试用联名系列来获取更高知名度。

此前,Vilebrequin和法国规划师品牌Jean-Charles de Castelbajac、美国艺术家Alex Israel、美国买手店The Webster、滚石乐队,以及老佛爷同名品牌Karl Lagerfe暗物质-法国高端泳装品牌Vilebrequin入驻上海,开端加快扩张内地商场ld推出过联名系列。本年6月,该品牌刚刚和Off-White推出了泳装胶囊系列。

Vilebrequin✖️Off-White泳装胶囊系列